Nio av tio som hör av sig om en ny logotyp har inget fel på sin logotyp. Det de har är fem olika typsnitt, tre nyanser av blått och en känsla av att inget hänger ihop.
En logotyp är en signatur
Den ska kännas igen. Den behöver inte förklara vad ni gör, och den behöver inte vara vacker i sig själv. Nike, Apple och IKEA har logotyper som är meningslösa utan allt runt omkring.
Det som faktiskt bygger igenkänning
- En färg som är er. Inte en palett på åtta, en.
- Ett typsnitt som används överallt, från fakturan till skylten.
- Ett bildspråk: hur era foton ser ut, vad de visar, vilket ljus.
- En ton: hur ni skriver. Kort eller långt, du eller ni, varmt eller sakligt.
När de fyra hänger ihop känner kunden igen er även utan logotyp. Det är målet.
När logotypen faktiskt ska bytas
När den inte fungerar liten (i en app-ikon, på en penna), när den ser ut som konkurrentens, eller när företaget gör något helt annat än när den ritades. Annars: behåll den och bygg systemet.